Escolher a nomenclatura de um edifício se tornou item muito importante, que nasce com a concepção do empreendimento
Maestri, Dueto, West Side,Top Life. Escolher o nome de um edifício não é uma tarefa fácil. Afinal, ele será o endereço e uma referência para os moradores. Por isso, as construtoras e incorporadoras têm se preocupado bastante em escolher a denominação ideal para cada empreendimento.
"Não é um processo simples. Desde o momento em que nasce a ideia do empreendimento, começa-se a especular o que será feito e as possibilidades de nomes. Até porque, quando se constrói um empreendimento, não se concebe somente a estrutura, mas um conceito de viver que influencia os moradores. Ademais, a gente não vende somente uma casa, mas tantos outros benefícios dela, como a área de lazer, e o nome deve exprimir todo o conceito do imóvel", explica Pablo Bueno, gerente de marketing da Cygnus Imóveis.
O número crescente de empreendimentos sendo concebidos aumentou a preocupação das empresas em torno da escolha correta da nomenclatura dos edifícios."Antes essa preocupação acontecia em casos isolados. Os mercados estão cadvez mais competitivos e os clientes, exigentes. Então, o marketing tem de evoluir também. O nome deve ter uma ligação com o empreendimento e temos a responsabilidade de dar nome à casa das pessoas", enfatiza Pablo.
Rodrigo Resende, gestor executivo de marketing da MRV Engenharia, lembra que essa mudança tem ocorrido nos últimos três ou quatro anos "porque as empresas estão buscando, cada vez mais, agregar valor aos produtos. Não vamos dizer que isso é determinante na decisão de compra porque o cliente leva mais em consideração o tamanho, forma de pagamento, preço do imóvel. Mas o nome chama a atenção e ajuda a montar o conceito do produto". A definição do nome deve transmitir a essência do empreendimento. "Levamos em consideração um desses três aspectos: um ponto específico da localização, as características físicas e o conceito do empreendimento", diz Pablo.
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